“La vida no es la que uno vivió, sino la que uno recuerda y cómo la recuerda para contarla.”
— Gabriel García Márquez, Vivir para contarla
Si en la sección de Prototipado de producto afirmé que prototipo para entender, aquí declaro que itero y creo para conectar.
La IA generativa aplicada al marketing no es, para mí, una herramienta aislada. La he visto siempre como una pieza dentro de un proceso estratégico más amplio.
Tampoco la utilizo para producir contenido por volumen (una práctica cada vez más popular) sino para estructurar mejor pero sobre todo trasladar valor. También me es útil para iterar más rápido y transformar ideas complejas en piezas y mensajes que conecten, sean comprensibles y también accionables.
En resumen para mi, la herramienta acelera, pero siempre es el criterio el que dirige.
HangSpell: Pieza publicitaria desarrollada con IA generativa
En este proyecto ya prototipado, la inteligencia artificial generativa formó parte del proceso creativo y estratégico para:
- Exploración de narrativa.
- Generación de imágenes alineadas con posicionamiento y ventaja competitiva del producto.
- Ajuste de copys según público objetivo.
- Iteración rápida antes de difusión.
IA generativa dentro del marketing 360
Estrategia, ejecución y criterio en contexto real. Integro la inteligencia artificial generativa dentro de los despliegues de estrategia seleccionando incluso momentos concretos del proceso:
- Lanzamientos de producto.
- Preparación de ferias y/o congresos.
- Creación de materiales de apoyo comercial.
- Desarrollo de revistas o piezas editoriales.
- Construcción de copys estratégicos.
- Generación de imágenes alineadas con narrativa.
- Reformulación de productos técnicos en lenguaje claro.
Es decir, la IA generativa es aplicada a distintas acciones de Marketing, que además se encuentran sujetas a la estrategia y jamás (bajo ningún concepto) la sustituye. El objetivo siempre es que se integre a ella.
Forma parte de la fase inicial de conceptualización, pero también de la ejecución y ajuste.
Traducir complejidad en claridad
Una parte importante de mi experiencia ha estado vinculada a productos muy técnicos y especializados. Algunos incluso dentro de rigurosos sistemas normativos como lo es el ámbito de la salud, tecnología y automoción.
En esos contextos, la IA generativa aplicada al marketing cumple una función concreta:
- Descomponer conceptos complejos.
- Reformular beneficios en términos prácticos.
- Adaptar discurso a distintos perfiles profesionales.
- Construir puentes entre metodología y uso real.
- Abordar pain points clave del target.
La herramienta permite explorar versiones, que me han permitido contrastar con otros equipos la idoneidad.
Pero la decisión final responde siempre a posicionamiento, audiencia y coherencia de marca. esEel branding el que decide cuál de todas las piezas tiene sentido.
Más que generación, integración
No uso IA generativa porque esté disponible, la uso cuando aporta claridad, velocidad o capacidad de iteración. La diferencia no está en usar inteligencia artificial generativa, está en saber en qué fase de nuestra estrategia de marketing encaja y de si tiene absoluto sentido. También es importante tener en cuenta cómo es que cada una de las piezas se conectan entre sí para dar soporte tanto a narrativa como a la estrategia de marca.
Desde mi punto de vista, es necesario siempre mantener el criterio estratégico como núcleo.
Proyectos de IA generativa aplicada al Marketing
En esta sección recopilo cada uno de los proyectos donde la IA generativa aplicada al marketing ha sido parte activa del proceso:
Materiales comerciales
Copys estratégicos
Guías de producto
Revistas
Piezas publicitarias
Imágenes con intención de marca